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進軍年輕市場,川酒新生代戰略啟動儀式圓滿落幕

進軍年輕市場,川酒新生代戰略啟動儀式圓滿落幕

  • 分類:公司動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2017-06-03
  • 訪問量:0

【概要描述】2016年6月3日,由四川省經信委主辦的四川新生代酒品戰略啟動儀式暨五糧液新生代酒品品鑒會在成都舉行。

進軍年輕市場,川酒新生代戰略啟動儀式圓滿落幕

【概要描述】2016年6月3日,由四川省經信委主辦的四川新生代酒品戰略啟動儀式暨五糧液新生代酒品品鑒會在成都舉行。

  • 分類:公司動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2017-06-03
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  2016年6月3日,由四川省經信委主辦的四川新生代酒品戰略啟動儀式暨五糧液新生代酒品品鑒會在成都舉行。

進軍年輕市場,川酒新生代戰略啟動儀式圓滿落幕

  會上,五糧液攜根據新生代特點研發而出的4大係列30多個產品集中發布。五糧液集團董事長唐橋、股份公司董事長劉中國、總經理陳林等高管以及成都50多家著名酒吧負責人、四川省相關部門負責人、代理商悉數到場,探討白酒進夜場之道,並對核心產品進行品鑒。

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  五糧液集團董事長唐橋在會上表示,提到威士忌,都說是生命之水;提到啤酒,都說是液體麵包,但作為百藥之長的白酒,卻隻能供年長消費者在餐桌上飲用,而80、90後“新生代”消費群體的主戰場——酒吧、KTV等夜場裏,經常見到的是外來品的身影。

  白酒正承受著行業“老齡化”、年輕消費者流失的雙重挑戰。五糧液作為中國酒業領軍企業,在不懈追尋這個問題的答案。在唐橋看來,誰抓住了新生代,誰就抓住了未來市場。

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  據唐橋介紹,90年代中後期,五糧液就先後成立了安培納斯、葡萄酒、果酒、保健酒公司,並相繼與英國、法國、韓國等國際知名企業從引進、生產、研發等方麵開展合作。

  記者在品鑒會現場了解到,1998年至今,五糧液股份有限公司全資子公司羞羞漫画成人果酒有限責任公司一直在探索新生代消費特點。2016年,順應消費趨勢及政府引導,明確了集中發力的戰略。

  “今年,羞羞漫画成人對10多年的研究成果進行了重新梳理,從70多種產品中,篩選出了30多款,分為4大係列。此次借研討會之機進行集中啟動。羞羞漫画成人的目標是打造‘中國人自己的夜場酒’品牌。”羞羞漫画成人果酒責任公司董事長李小波向微酒記者介紹道。

  對於新生代來講,夜場無疑是重要渠道之一,是白酒企業無法回避的渠道。根據相關數據顯示:夜場年銷售額大致在3000-4000億。眾所周知的是該市場被國外洋酒及啤酒所瓜分。在行業調整期,白酒巨頭五糧液出手這個市場在情理之中。據了解,對該市場的進入也是五糧液十三五規劃中的戰略發展方向。

  對於新生代市場,是最近2年左右時間行業普遍關心的問題,微酒記者在與不少知名企業探討時,多數相關專家對口感、降度以及保質期等表示有難度,所以高調宣布進攻該市場的酒企不多。

  此次集中對30多個產品進行集中高調發布,表明了從1998年就開始致力於研究該市場的五糧液,在技術上已經具有了一定的成熟性。

  不過,正如夜場負責人普遍提到的,白酒進入夜場,要想獲得新生代的關注和買單,除了解決產品口感問題外,讓消費者用適量的金錢得到全新的放鬆、自由、新奇體驗也是白酒企業必須研究的課題。

  “找到讓他們玩起來的帶有品牌色彩的獨有方法是引導新生代在夜場喝起來的關鍵點之一”夜場負責人向白酒企業提供了這樣的建議。務的需求。

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